河北發(fā)布網(wǎng)絡直播帶貨廣告合規(guī)提示

為規(guī)范網(wǎng)絡直播帶貨市場秩序，增強直播營銷主體合規(guī)意識，近日，河北省市場監(jiān)管局發(fā)布《網(wǎng)絡直播帶貨廣告合規(guī)提示》。

在商品與服務選擇上，該局列出詳細禁售清單。特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發(fā)布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品，野生動物制品、淘汰變質(zhì)商品、違規(guī)校外培訓服務等均被禁止在直播中推銷；需廣告審批的商品，未經(jīng)審批不得直播營銷。

在廣告規(guī)范方面，全方位細化要求。嚴禁無依據(jù)虛構(gòu)夸大產(chǎn)品功效、使用絕對化用語，禁止偽造資質(zhì)榮譽、貶低競爭對手、誤導消費者等行為。同時，明確主播不得出現(xiàn)不文明言行，禁止“刷單”和“好評返現(xiàn)”、禁止未經(jīng)授權(quán)利用名人形象推廣等，特殊群體產(chǎn)品宣傳需有科學依據(jù)，嚴格規(guī)范廣告代言。

對特殊行業(yè)實施重點監(jiān)管。醫(yī)療、食品、金融、教育等多個行業(yè)廣告均有明確限制，如醫(yī)療廣告需事先審查，食品廣告不得涉及疾病治療功能，金融廣告應明示風險，教育培訓廣告不得保證效果等。